原标题：薇娅带货翻车，这种面包低标能量高达40% ，在火爆的保健食品背后，有的是红紫色，有的是刚刚扭亏为盈的搜索。

紧接着，上海市消保委（以下简称上海市消保委）发布官方微信，称“牧民全麦面包”被虚假宣传。

文章称“牧民低脂全麦欧包”是号称“销量第一，主播薇娅和丁香博士都推荐”。但经上海市消保委实测，产品中碳水化合物含量比标称值高出约36%，能量比标称值高出40%。

最后的结论是，如果消费者想靠这种面包减肥，可能会适得其反，由减肥转为增重。

对于这一结论，牧民30日晚发表文章称，牧民产品检测报告由河南百信达检测技术有限公司出具，并测试产品包括多种口味。低脂全麦欧式包子就是在此基础上进行包装和贴标的。

40%低标能量面包

获得活力森林天使投资

上海市消保委官方微信称，牧民全麦面包的包装营养数据存在问题。所有蛋白质（6.4g/100g）和脂肪（1.0g/100g）、碳水化合物（33.5g/100g）和其他物质合计为40.9g/100g，其余59.1%的成分未标明。

这款牧民面包的宣传页显示，1个面包的卡路里值为155大卡。专家表示，这种面包的实际热量约为215大卡。

上海市消保委认为，企业宣传要真实、科学。这种低标准的行为不仅是不诚实的表现，也是对消费者的不负责任。此外，消保委表示，未来可能会公布更多全麦面包的问题。

天眼查数据显示，杭州轻食牧业于去年12月获得元栖森林天使投资，目前元栖森林持有20%的股份。

自从元启森林入股杭州轻食主义以来，杭州轻食主义旗下的“田园主义”品牌开始引起业界关注。通过各大电商平台的运用和各种营销策略，牧民迅速积累了大量用户。

牧民天使“爸爸”也玩过

其实，下线玩的不仅仅是牧民，还有低脂圣手。 ” 以“全麦面包”为例，央视财经于2020年9月曝光，在市场上销售“全麦”的13款面包产品中，只有5款产品符合“真全麦”标准。

今年年初，有网友发文质疑“0糖”的虚假营销元七森林奶茶的“0蔗糖低脂”，因为包装上写的0蔗糖会让人误以为是0糖，但实际情况是成分表显示糖替代了结晶果糖和添加赤藓糖醇。几个月后，元气森林发布了与道歉相关的道歉声明。

图片来源：元气森林

上市公司业绩和人气不一样< /strong>

保健食品行业近年来火爆。无论是抖音等社交媒体上的健身教练、饮食指导等各类博主，还是京东、天猫等电商，低热量低脂健康食品理念与健康生活、作为卖点的身体管理很受欢迎。

图为京东上关键词“健康食品”下的搜索结果。亲测前三款都很好吃）

在华夏幸福网上查权威数据发现，只有女性人群的保健食品市场份额增加了几年就大了一个层次。

2016-2020年，中国女性保健食品市场规模从1365.7亿元增长到2031.5亿元，年复合增长率约为10.4%。其中，现代保健品占据了中国女性保健食品市场的主导地位，2020年零售额占比约为65.3%。

火热的市场也带动了众多企业的发展。 目前，以保健食品项目为核心产业的上市公司有20家。与市场上的网红保健食品公司相比，相关上市公司的知名度和业绩各不相同。

以机构经常提及的几家企业为例：

作者：小河